Работа с прессой и связи с общественностью имеют решающее значение для любой компании, будь то стартап или лидер отрасли. На первый взгляд, выпуск пресс-релиза кажется простой задачей. Но, чтобы написать успешное сообщение необходимо учесть некоторые рекомендации.
Один из самых важных советов – пресс-релиз не должен выглядеть как чистая реклама и отвечать на следующие вопросы:
Кто?
С одной стороны, необходимо понимать кто является вашей целевой группой, а с другой стороны, этот вопрос также относится и к источнику вашей информации. Если вы используете источник за пределами вашей компании, важно, чтобы он заслуживал доверие.
Когда?
Актуальность обычно является самой важной новостной ценностью. Пресс-релиз всегда должен быть написан в настоящем времени. Пост, написанный “на будущее”, не заинтересует читателей. То же самое относится к пассивным и прошедшим временам. Рекомендуется воздерживаться от таких фраз, как «Компания была основана в 1950 году». Вместо этого лучше написать: «Компания существует с 1950 года».
Что?
В идеале, пресс-релиз должен рассказать занимательную историю. Простое сопоставление фактов не заинтересует читателей.