Оглавление:
Видеомаркетинг постепенно становится основным средством удовлетворения потребностей пользователей в информации и развлечениях. Это также открывает многочисленные возможности для компаний: они могут использовать видеоконтент для усиления своего бренда или для связи с заинтересованными сторонами. Но для успеха вашего видеомаркетинга вам нужна грамотная стратегия.
Потому что без надежного плана даже самые лучшие идеи не достигнут своей цели. И тогда первоначальная эйфория быстро переходит в разочарование. Даже если творческая работа часто доставляет гораздо больше удовольствия, вам следует сначала разработать “план битвы”, который вы можете использовать в качестве руководства.
Что такое видеомаркетинг?
Прежде чем мы приступим к разработке стратегии, необходимо сначала объяснить, что такое видеомаркетинг.
Видеомаркетинг — это особая форма онлайн-маркетинга, которая направлена на передачу определенных фактов, сообщений или информационного содержания в виде видео. Преимущество: с помощью видеороликов даже сложные процессы можно объяснить в течение нескольких минут, а новости — в увлекательной форме. Кроме того, видео обычно привлекают значительно больше внимания, чем тексты или графика.
Поэтому неудивительно, что все больше и больше компаний выбирают такой формат. В конце концов, видеомаркетинг не только обеспечивает более длительное пребывание на сайте и более высокий коэффициент конверсии, но и лучшие рейтинги в поисковых системах.
5 простых шагов к стратегии видеомаркетинга
Прежде чем начать производство видео контента, вам следует сначала составить предварительный план. Правильная стратегия видеомаркетинга поможет вам привлечь потенциальных клиентов и, таким образом, получить максимальную отдачу от вашего видео.
Шаг 1. Определите цели и целевую группу
В идеале вы уже должны знать свою целевую группу и определить маркетинговые цели. В любом случае, все ваши цели должны быть:
- Конкретными и измеримыми: вы должны сформулировать свою цель как можно точнее. В цифрах, а не общих словах.
- Реалистичными.
- Зафиксированными временными рамками. Установите период, в который вы хотите достичь своей цели. Например: вы хотите увеличить количество потенциальных клиентов на 20 процентов в течение года.
Шаг 2. Найдите темы и зафиксируйте сроки выпуска новых видео
После того, как вы определили цели и целевую группу, вы можете спланировать темы будущих видео. Вы должны выбирать их в соответствии с вашей целевой группой. Как и в случае с блогом, регулярные публикации — важная часть видеомаркетинга. Поэтому вам следует создать редакторский календарь для вашего видеоконтента.
Шаг 3. Создайте видео
Можно, наконец, приступить к творческой работе. К наиболее распространенным видео-форматам относятся пояснительные видеоролики, веб-трансляции, развлекательные фильмы и пояснительные фильмы о продуктах.
Но помните: видеомаркетинг — это не художественные фильмы или арт-проекты. Так что быстрее переходите к сути и дайте своим пользователям знать самое позднее через 30 секунд, о чем вы говорите и что хотите им сказать.
Шаг 4. Распространите контент
Сначала используйте свои собственные каналы, такие как социальные сети, веб-сайт или блог. Также подумайте о дальнейшем распространении контента. Если позволяет бюджет, можно рассмотреть платную рекламу.
Шаг 5. Проанализируйте контент
Как и в случае с контент-маркетингом, измерение успеха также является основой для будущих улучшений и дальнейших видеороликов. Потому что, только так вы сможете узнать, будет ли видео положительно воспринято вашими зрителями или нет.
При анализе количество кликов имеет второстепенное значение. Вам следует менять что-то только тогда, когда они стремятся к нулю. Гораздо важнее продолжительность пребывания, процент завершения просмотра, вовлеченность и взаимодействие, количество вернувшихся пользователей и коэффициент конверсии.
Посмотрите на эти числа вместе и проанализируйте их взаимосвязь. Так вы сможете сделать ценные выводы для дальнейшей оптимизации.
Многовариантное тестирование: сложная процедура оптимизации конверсии
